GABI LÜCK BRANDEXPERTIN, STRATEGIN & CREATIVE DIRECTOR, KONZEPTIONSTEXTERIN
“Der Kopf ist rund, damit das Denken die Richtung wechseln kann.“
Schon in frühen Jahren zeigte sich im gymnasialen Kunstunterricht, dass Gabi Lück ein außerordentliches Gespür für neue Ideen hat, indem sie die Aufgaben völlig neu interpretierte und die Höchstzahl an Punkten erntete, während der Gesamtkurs die Aufgabe standardgemäß zufriedenstellend ausführte. Ein Dank sei hier auch an alle Lehrer ausgesprochen, die die Fähigkeiten im Menschen zu verstehen und zu fördern wissen.
Eine Grundvoraussetzung, um zu wachsen, sind Offenheit und Verstehen. Erst das Verstehen macht Menschen und Kunden glücklich und schafft den Nährboden für ein Miteinander. Für Kreativität. Für ein Hinterfragen der Norm. Mit dem Erarbeiten einer einzigartigen Positionierung. Mit einer klaren Haltung, einer eindeutigen Identität, einem Wofür Sie stehen als essenzieller Schlüssel, um die richtigen Kunden nachhaltig zu begeistern.
Mittlerweile hat sich Gabi Lück als erfahrene Creative Directorin, Marken- und Innovations-Beraterin einen Namen gemacht. Ihr exklusives Wissen um den sich verändernden Kunden und die Zukunftsmärkte, um visuell außergewöhnliche Umsetzungen, sowie ihr Trend- & Design-Gespür machen sie zu einer begehrten konzeptionell kreativ strategischen Fachkraft für impulsgebende Markenführung. Eine Fachkraft, welche u.a. von den Marketingclubs in Deutschland eingeladen wurde, um über den weiblichen Wertewandel und die Folgen auf Marketing, Kommunikation und Design zu referieren. 2018 erfolgte eine Einladung als Interviewgast bei der Talkshow:“Wege zum Erfolg“.
Dass sie damit richtig liegt, beweisen ihre vielen internationalen und nationalen Awards und ein Erfahrungsschatz von über 20 Jahren für den Mittelstand bis zu großen internationalen Unternehmen. Ihr breites Spektrum und ihre Kompetenz im Lifestylebereich verleihen ihr ein Out-of-the-Box Denken.
Nach ihrem Quereinstieg über einen Kreativitätstest bei der Young & Rubicam Gruppe sammelte sie 1990 ihre ersten Erfahrungen im Bereich Text & Konzeption in Frankfurt. 1993 folgte der Abschluss „Diplom Kommunikationswirt“des Studiengangs an der Bayerischen Akademie für Marketing & Werbung. Hier erreichte Gabi Lück den ersten Platz mit ihrer Nachwuchsagentur. Aufgabe war es, mit der Marke Bosch als Sponsor eine Anti-Ausländerfeindlichkeitskampagne zu konzipieren. Diese Aufgabe durfte Gabi Lück dann nach dem Studium als selbständige Konzeptionerin für Bosch weiter ausführen.
Von 1993 bis 1995 folgten Positionen als Texterin und Konzeptionerin in den Agenturen Serviceplan und Eiler & Riemel. Wobei letztere auch die Geburtsstätte des zukünftigen Kreativ-Personals für die Agenturen Springer und Jacoby und Jung von Matt lieferte. Gabi Lücks Vorgänger waren Thilo von Bühren und Jean-Remy von Matt.
In den Jahren 1996 bis 1999 tourte Gabi Lück u.a. für die Agenturen BBDO, Rempen & Partner, Sportive, Start AG, Graffiti und Teamwork als Freelancer Creative Directorin und Konzeptionerin durch Deutschland.
Ende 1999 gründete sie dann gemeinsam mit Claudia Scholz ihre eigene innovative Kreativagentur, die thinknewgroup. Es folgten mit Goldix, Eugen Klein, Lodenfrey, Eickhoff, Pioneer, Art to be auch schon bald die ersten Fashionkunden, aber auch Kunden aus innovativen, technischen Bereichen wie der IT oder der Plastikzerkleinerung mit dem Unternehmen ZERMA in Shanghai.
Die ersten Auszeichnungen ließen nicht lange auf sich warten. Eine internationale Jury, in der u.a. Oliviero Toscani saß, verliehen den 3 unveröffentlichten Markenkonzeptionen von thinknewgroup für Puma, Premiere und Comma 1999 die Auszeichnung“best international rejected advertising“. Es folgen der „New York Finalist Award“für die Website von thinknewgroup und im Jahr 2000 die Auszeichnung“Fachwerbung beispielhaft“für Pioneer Jeans.
Währenddessen folgte Gabi Lück dem Ruf nach permanenter Weiterbildung: so erhielt sie 2001 den pädagogischen IHK Abschluss zum Ausbilder für den Werbekaufmann/frau. 2003 absolvierte sie ihren Idea-Manager und 2006 ihren Master in NLP. Wir ersparen dem Leser die Aufzählung etlicher weiterer Kurse von Leadership-Management, Dialogmarketing, über Film/Drehbuch schreiben bis zu Marktforschungskursen. Gabi Lück ist ein hobbymäßiger Wissensstaubsauger, aber sie spielt auch leidenschaftlich gern Tennis, geht gern in die Natur und Vorsicht, sie erobert im Sommer alle bayerischen Seen als Stand-up-Paddler.
Anfang 2009 initierte Gabi Lück die Neudenkerplattform think-new und Facebookclubs in Form eines Social Art Projektes, welches auf positive, neue Ideen für Umwelt, Klima und Menschen aufmerksam machte und das Thema Toleranz propagierte, in Mission, die Welt im Miteinander zu verändern. Die Plattform erreichte enorme Aufmerksamkeit und Presseberichte u.a. in Novum, Page Spotlight, Kama Konsum, Rebell TV, Eco World und ORF. Auf You Tube wurden die Viralfilme über 340.000 Mal angesehen. Die thinknew-Sticker verbreiteten sich bis in das Musik-Video von Sängerin Anna F., welches auf Viva u.ORF mehrfach ausgestrahlt wurde. Red Bull hatte sich dann als Sponsor u.a. für einen Event auf der Ars Electronica bereit erklärt, doch aufgrund eines Namens-Rechtsstreits musste das Projekt und die Plattform Ende 2009 leider wieder eingestellt werden.
Mit der Agentur betreute sie von 2002 bis 2011 große Kunden wie BMW, NBC (Syfy) und als internationale Leadagentur 3 Jahre lang die DOB Marke Orsay, sowie von 2008 bis 2009 die Marken Hirmer und Hanro.
Dank ihres erarbeiteten Spezialwissens im Bereich Consumer Insights und Gender Differences gründete Gabi Lück 2012 das zu thinknewgroup gehörende Marktforschungsunternehmen: female-research.
Zum Thema impulsgebende Markenführung, Positionierung, Kampagnen, Branding und Kreation berät Gabi Lück von 2012 bis 2019 des Weiteren führende internationale und nationale Kunden wie u.a. Wüstenrot, Twenty Century Fox, BNP Paribas – Cetelem Bank, Manager-Lounge, Frankonia, Franken Brunnen, DLV-Verlag, Pirsch, Sony, Wintrop – Maaloxan, Bullerich Salz, Tiscali, Viatel, Constantin, Red Bull, Kneipp, Lipperts Friseure, Madame, Altop-Verlag, Float, Möbel Biller, Flughafen München, Libertine-Magazin, Poco Domäne, Delta-Pro Natura, Beate Uhse, Dr. Beckmann, VW (Krisenkonzepte Dieselaffäre), Monteil, Käufer-Guppe und BMW, sowie separat konzeptionelle Arbeiten für Webguerillas und Serviceplan. Aktuell berät sie u.a. BMW, das Start Up SAAS = Service as a Service, die Online-Shop-Plattform all you can art, Weko Einrichtungshäuer, den GFM-Trendverbund, And Union. Nebenberuflich hält sie Vorträge und Workshops u.a. an diversen Hochschulen, dem Management Forum Starnberg, den Grünen und zahlreichen Marketingclubs in Deutschland. Des Weiteren schreibt sie an einem Buch zum Thema Wertewandel.
Durch ihre außergewöhnlichen Leistungen erhielt sie mehrfache internationale und nationale Auszeichnungen: u. a. vom Art Director’s Club, New York Festival, IF-Design Award, 2x Gold bei den Airport-Media-Awards (BMW’05/ Airwell’08), 3x Gold bei den Promax BDA Awards (Syfy, NBC-2011), die Nominierung für den Designpreis der BRD bis hin zur Ausstellung von Designarbeiten 2005 in der Pinakothek der Moderne.
Dies ist Gabi Lücks persönliche Einladung an alle Unternehmer, dem generisch-oberflächlichen Getöse unserer Zeit etwas entgegenzusetzen und der Identität ihrer Marke stattdessen unverwechselbare Magnetkraft zu verleihen.
Denn ein neues weibliches Selbstverständnis prägt die gesellschaftliche DNA: The female path. Nicht nur die Generation Y und Z, sondern die Zielkundin Frau aller Altersklassen und Gesellschaftsschichten stellt ganz neue Ansprüche an den Handel. Smart-Shopping gewinnt angesichts zunehmender Digitalisierung und Influencern an
Bedeutung: es wird zum Zentrum des Kundendialogs einer Multikanal-Strategie. Für den Erfolg von Morgen braucht es Produzenten von positiven und nachhaltigen Lebensgefühlen, Moderatoren von Kundenbedürfnissen, Social Media Manager und geschickte Logistiker in einem.
Aufgrund der gegenwärtigen globalen Veränderungen suchen die Menschen nach einer neuen Art von Bewusstsein: Weibliche Energie—in ihrem natürlichen Fluss—sucht und findet Gemeinsamkeiten. Weibliche Energie ist nicht dazu gedacht, nach Unterschieden oder nach Konkurrenz zu suchen. Es ist eine Frage der Zeit, dass sich das weibliche Prinzip ungeachtet des Geschlechts auf die Zukunft auswirkt. Intuitive, emotionale und soziale Intelligenz werden Teil jedes Entscheidungsprozesses sein. Der Wunsch nach einem neuen gesunden Menschenverstand schafft eine neue Form des Denkens, Lebens und Kommunizierens – better be a part of it.
Und was sagen Kunden und Kollegen über Gabi Lück:
Bernhard Fischer—Head of Marketing bei L+T – davor internationaler Marketingleiter Orsay
Gabi is a very competent and open minded personality. Extraordinary skilled in marketing, brand processes and consumer insights. An in addition she is a absolutely pro and role model in thinking out of the box.
Bernhard Weber—Geschäftsführer Weko Einrichtungshäuser
Gabi Lück hat aufgrund ihrer hohen Kompetenz und ihres Expertenwissens über Markt und Zielgruppen erkannt, dass wir unsere Einrichtungskompetenz sehr viel stärker herausstellen und vor allem eine engere emotionale Beziehung zu unserer weiblichen Kundschaft aufbauen wollten. Diese Betrachtung hat uns überzeugt wie auch die tiefgründige und strategische Herangehensweise, angefangen von qualitativer Marktforschung, über Workshops bis zur kreativen, konzeptionellen Markenführung, einschließlich der nachhaltigen Mitarbeiterschulungen.
Minmin Peng Owner, shanghaistandard fashion GmbH
Gabi is one of the most creative person I’ve ever met! Her work is always excellent!
Jean-Marie Albert Bottequin
Supervisor & Profiler bei AfP Akademie für Persönlichkeirsbildung
Gabi Lück is a high professional advertising specialist and an innovative designer for a new branding in one fresh and responsible paradigm thinking way of life.
Iris Brosch, Fotography & Film
Gabi Lück is an extraordinary skilled Creative Director and Female marketing brandexperte. Further more she is a high professional in the fields consumer insights, strategy planning and positioning.
Andy Korb—Management & Marketing for Artist and Event
She is one of the best for creative Thinking and Marketing
Rebecca Schmitt Digital Business Consultant at Accenture Interactive
Gabi Lück as CEO of the thinknewgroup is specialized in female marketing concepts. As an experienced brand consultant, she gave me important insights in respect of gender-based brand perception and emotional differentiation methods. I greatly appreciate Gabi as an open-minded and extraordinary expert full of motivation and energy.
