Dem Wunsch vieler Fotografen weltweit entsprechend, möchte Fujifilm den beliebten Farbumkehrfilm Velvia 50 wieder einführen. Anfang 2005 hatte das Unternehmen angekündigt, wegen „Problemen bei der Beschaffung wichtiger Rohmaterialien“ die Produktion einzustellen. Nachdem jedoch die letzten Lagerbestände verkauft waren, häuften sich die Forderungen von Fotografen nach genau diesem Material, sodass sich das Unternehmen entschloss, diesem Wunsch nachzukommen.
Fuji ist es eigenen Angaben zufolge gelungen, die ursprünglichen Rohmaterialien durch andere zu ersetzen und neue Produktionstechnologien zu entwickeln. So sei es gelungen, die Produktion der Emulsion wieder aufzunehmen.
Der Fujichrome Velvia 50 ist ein Diafilm mit hoher Farbsättigung und hohem Kontrast. Die Eigenschaften des neuen Velvia 50 spiegeln die des Vorgängerfilms wieder. Der Velvia 50 ist besonders beliebt bei Landschafts- und Naturfotografen, die seine hohe Farbsättigung, seine Bildtiefe und seine dramatische Farbreproduktion schätzen.
Die Premiere des neuen Velvia 50 soll anlässlich der Internationalen Naturfototage stattfinden, die vom 11. bis 13. Mai in Fürstenfeldbruck stattfinden. Die ersten Lieferungen des Velvia 50 werden im Sommer 2007 erwartet. Fujifilm hatte bereits zuvor deutlich gemacht, dass auch in Zeiten rückläufiger Nachfrage das Angebot von fotografischem Film beibehalten werden soll.