Öffentlichkeitskampagne

Ich bin eigentlich nur hobbymäßig im Bereich Medien unterwegs, mich interessiert aber trotzdem, wie in der beruflichen Praxis Öffentlichkeitskampagnen entstehen: wer gibt den Auftrag, oder denken sich Medienmacher Kampagnen selbst aus? Welche Anforderungen werden gestellt? Und was gehört eigentlich alles dazu – ist das ein einfacher TV-Spot oder eine Kombination aus Print/Web und TV?
Viele Fragen, ich würde mich auch über eine kurze Antwort oder Hinweise, wo ich mehr zum Thema finden kann, freuen.

Gruß,
klui