Internationales Klassikfestival MüllerValentini – Agentur für Markendesign
Seit mehr als 30 Jahren Aushängeschild für die Kultur nicht nur der Stadt, sondern der ganzen Region, ist der Kissinger Sommer vieles zugleich: Musikfestival von Weltrang, gesellschaftlicher „Hotspot“, Werbebotschafter und kultureller Bannerträger. Renommee, Ausstrahlung und Anerkennung durch Künstler und Besucher sind seither ständig gewachsen. Und das aus gutem Grund: Der Genius Loci und das außergewöhnliche Ambiente von Bad Kissingen gehen mit dem experimentierfreudigen, künstlerischen Sachverstand von Gastgebern, Musikern und Publikum eine Symbiose ein, die immer wieder neue, unvergessliche Erlebnisse hervorbringt. Angejahrt hingegen war der Markenauftritt, der das Kapital dieser gemeinsamen Stärke nie ausspielen konnte.
Die Aufgabe war also, für den Kissinger Sommer ein Erscheinungsbild zu entwickeln, das der Besonderheit des Festivals durch eine eigenständige, zeitgemäße Gestaltung gerecht wird, gleichwohl aber konsistent mit dem Gesamtauftritt von Bad Kissingen zusammenspielt. Gemeinsam mit den Markenverantwortlichen von Stadt und Festival haben wir diesen Anspruch bis ins Detail eingelöst: zum Beispiel in der Schrift der Wort-Bild-Marke, die sich klar an diejenige der Stadt Bad Kissingen anlehnt, durch die elegant herausgearbeiteten Serifen jedoch die feingeistige Eleganz der Musik nachempfindet. Aufgebrochen wird die klassische Anmutung der Serifenschrift durch Linien, die den Stamm bestimmter Buchstaben ersetzen und so das Gesamtbild rhythmisieren und visuell von Musikalität und Experimentierfreude künden. Auch die zarten, aus dem Bad Kissinger Logo abgeleiteten Linien finden sich wieder, jedoch schwingen sie hier noch musikalischer und erinnern an Klangkurven oder die Seiten von Streichinstrumenten. Durch das temperamentvolle Farbspektrum des Sommers (entnommen aus dem jahreszeitlich organisierten Farbschema der Medien Bad Kissingens) entsteht im Zusammenspiel mit zeitgemäßer Fotografie ein selbstbewusster Auftritt, der die internationale Geltung des Festivals ebenso unterstreicht wie die organische Verbundenheit mit Bad Kissingen.
