Vom ersten Kundenbriefing bis zur endgültigen Reinzeichnung ist es manchmal ein komplexer Weg. Der Auftraggeber muss sich darin wiederfinden, zeitgemäß und modern soll es die jeweilige Profession wiedergeben. Am Markt sollte es ein Alleinstellungsmerkmal haben und eindeutig sein. Und es muss in allen Medien funktionieren, ob farbig oder schwarzweiß.
