Krombacher Regenwald Projekt

at sales communications gmbh

Aufgabe:
Das Krombacher Regenwald-Projekt soll 2008 fortgesetzt werden. Entwickeln Sie eine Highlight-Promotion, die das nachhaltige Krombacher Engagement in Sachen Natur- und Klimaschutz unterstreicht, die Krombacher Markensympathie erhöht und gezielt die Nachfrage verstärkt.

Idee:
Jeder Kasten Krombacher schützt im Aktionszeitraum, einen Quadratmeter Regenwald.
Diese Mechanik ist zwar einfach, aber nicht transparent genug. In der Neuauflage der Promotion gestalten wir das Krombacher Regenwald-Projekt erlebbarer und gehen näher ran. Während Günther Jauch, das sympathische Gesicht der Aktion, im Studio moderiert, berichtet Dirk Steffens, langjähriger Wildlife-Experte, kompetent und glaubwürdig direkt aus dem Regenwald über die Schönheit dieses Lebensraumes und die Schutzmaßnahmen des WWF.

Maßnahme:
Das ganze Kommunikationspaket (TV-Spots, Print, Funk, Anzeigen, 18/1-Plakate, Internet, PR) und umfangreiche POS-Maßnahmen sorgen dafür, dass durch das Krombacher Regenwald-Projekt auch in 2008 die Markensympathie und Kaufbereitschaft gesteigert wird. Über 4.000 Stellen im Lebensmittel- und Getränkefachgroßhandel beteiligen sich aktiv und bringen Krombacher in aller Munde. Das stolze Ergebnis: Am Ende der Promotion verfügt die Krombacher Regenwald-Stiftung über 4 Mio. €!